艺术涂料涂装市场|英非尼特如何应对市场竞争

      近两年，艺术涂料涂装市场弥漫着浓郁的“内卷”气息。无论是企业高管的采访，还是品牌的培训、营销活动，都在高举“破卷”大旗，似乎“内卷”已成为行业的普遍困境。换个角度看，我们会发现，“危”与“机”一直同在，“内卷”并非全然坏事，它正表明行业正在逐渐进入良币驱逐劣币的关键时刻。经过激烈的“内卷”，谁能认真创新，打造优质产品，谁能顺应潮流追求浑水摸鱼，一切将一目了然。

面对“内卷”，英非尼特成功找到了对策，锚定了产品和抖音营销两个突破口，并与经销商合作，共同寻找“破卷”的先机。

       英非尼特选择走差异化之路。内卷的根源在于同质化严重，供大于求。要破除这种局面，关键在于打造差异化。从这个角度看，英非尼特早已走在了正确的道路上。在品牌定位上，英非尼特以“为时尚女性代言，展现她们方方面面的独特之美”为核心，率先占据了中国艺术涂料市场上“她经济”的市场份额。在产品方面，英非尼特致力于打造差异化爆品。此次会议上，他们推出了全球首款火岩石系列产品，是一款真正跨界融合的高技术产品。服务差异化也是很容易被忽视的方面。英非尼特深受海底捞、胖东来等品牌在服务上的成功启发，着力为消费者带来独特的贴心体验。品牌、产品、服务，英非尼特全方位打造差异化价值壁垒，其核心竞争优势在“内卷”中日益凸显，成功突围市场只是时间问题。

      英非尼特抓住了新零售的机会。市场、媒介、玩法都在变，唯有提升认知，抓住风口，才能快速翻身。而抖音作为一个拥有8亿日活用户，并涵盖70后至00后年龄段的短视频社区平台，正是英非尼特要抓住的风口。早在之前，英非尼特就已经锚定抖音为流量推广平台，并建立了系统全面的线上运营体系。在2024年，英非尼特再度升级，将重点放在抖音的新零售上，为经销商提供支持。在流量为王的时代，流量焦虑成为涂料行业不得不面对的问题。品牌的发展，要在产品、模式、服务上进行更新迭代，也要通过文化、视觉和态度去打破流量的圈子。英非尼特深入挖掘抖音新零售的潜力，与经销商合作，抢抓时代红利，最终赢得消费者心智，以流量倒逼品牌发展，建立较深的品牌护城河，赢得破卷的先机。

      任何时代的竞争，都不仅仅是技术和产品的较量，更是思维的博弈。在“内卷”时代，尤其如此。英非尼特以破解思维禁锢的方式，站在更高的视角上，通过企业自身的革新和战略规划，赋能和引领经销商。无论外界变化如何迅猛，英非尼特都能明确自身的方向，并找到问题的症结并解决它，而不是盲目随波逐流。

      英非尼特还组织了终端运营分享论坛，邀请行业内的精英一起讨论和交流终端运营的热点话题，助力经销商打开思路，互相借鉴成功之道。思维高屋建瓴，行动上就能在弯道超车。

     在“内卷”的大潮中，英非尼特果断行动，以从容的姿态破卷。通过抓住抖音风口，构建差异化竞争力，滋养品牌长久的生命力，英非尼特在这个充满不确定性的时代中，拥有更多的发展确定性。随着“内卷”的洪流逐渐流失，总有一些品牌被留在洼地直至干涸，而英非尼特无疑将成为成功“上岸”的那个。